收购福克斯打造传媒帝国迪士尼全力迎战流媒体冲击

【收购福克斯打造传媒帝国 迪士尼全力迎战流媒体冲击】在一个看不见的世界里,几方人马经过一番争夺,最后米老鼠戴着王冠走上传媒帝国的王座。这并非迪士尼推出的最新动画片的情节,而是现实:在完成对21世纪福克斯部分业务的并购后,热衷于在游乐场向游客兜售米老鼠耳朵发卡的迪士尼,夯实了全球最大的传媒集团的基础。(中国证券报)

在一个看不见的世界里,几方人马经过一番争夺,最后米老鼠戴着王冠走上传媒帝国的王座。这并非迪士尼推出的最新动画片的情节,而是现实:在完成对21世纪福克斯部分业务的并购后,热衷于在游乐场向游客兜售米老鼠耳朵发卡的迪士尼,夯实了全球最大的传媒集团的基础。

接连吞下优质“奶酪”

迪士尼电影的片头都有一段古老的黑白动画,人们能看到将近90年前的米老鼠开着汽船唱着歌。和那时的样子相比,现在的米老鼠形象圆润了很多,为了变得“强壮”,迪士尼这些年来也同样吞下了不少资产,最新咽下的一块“奶酪”就是21世纪福克斯公司的精华部门。

迪士尼公司12月中旬宣布将以524亿美元收购21世纪福克斯的二十世纪福克斯影片公司以及海外与有线电视业务。根据交易,迪士尼也将承担21世纪福克斯约137亿美元的债务,这意味着这笔交易的价值高达661亿美元。这笔交易也将巩固迪士尼全球最大媒体公司的地位,将从欧洲的天空广播公司到印度的星空传媒收益都收入囊中。

卖方的大老板默多克对迪士尼的收购奉上高帽,他称确信这一合并将缔造世界上最伟大的公司之一。默多克恭维的对象是迪斯尼的首席执行官艾格,他自2005年掌管公司以来,就一直积极扩张,让越来越魁梧的米老鼠带上传媒王冠。

在艾格“大领主”的带领下,米老鼠先是在2006年以74亿美元的价格吃下皮克斯动画工作室,接着又在2009年以40亿美元收购漫威娱乐公司,将大量的超级英雄收归旗下。2012年再次抛出40.5亿美元从大导演乔治·卢卡斯手中收购其创立的卢卡斯电影公司,这也意味着拿下了《星球大战》制片商,从而一步步夯实迪士尼公司在魔幻电影中的统治地位。通过最新的对21世纪福克斯公司的收购,米老鼠帝国的臣民中又添加了阿凡达的蓝色外星人和长着生姜头的辛普森一家。

艾格“大领主”的收购回报良好,这些米老鼠国王的新军也在为迪斯尼开疆裂土贡献力量,比如就在迪士尼宣布收购21世纪福克斯部分业务的前后,最新一部《星球大战》就在欧美市场上大肆收割着票房。

缔造流媒体“梦幻城堡”

虽然米老鼠王国麾下叫得出名字的骄兵悍将大多来自电影,但这次吞下21世纪福克斯业务,迪士尼却并非盯着大屏幕,而是将更多注意力放在小屏幕上。因为现在最让艾格“大领主”头疼的并非好莱坞的“七姐妹”制片公司,而是奈飞等新兴视频网站。

当下奈飞要比米老鼠以前遇到任何对手都要凶猛。奈飞目前已经是美股四剑客“FANG”之一,和脸书、亚马逊以及谷歌齐名。近年来连续推出过《纸牌屋》《女子监狱》《破产姐妹》《绝命毒师》等热播美剧是美国最大的下传网络流量来源,共占据了将近30%下载总流量。

奈飞的起飞标志着观众对视频内容观看的习惯发生了重大转变,现在观众日益使用点播流媒体服务,而不是打开电视看直播。在这种情况下传统业务为主的迪士尼则被“动了奶酪”,于是不得不加快进军视频流媒体的脚步,努力抓住抛弃传统电视的数字节目观众。

迪士尼购买21世纪福克斯资产将用于实现艾格将迪士尼转变为一家能和奈飞比肩的视频流媒体巨头的愿望。值得注意的是,作为这笔交易的一部分,迪士尼将取得视频网站Hulu的多数控股权,进一步扩充其定于2019年推出的流媒体服务。

21世纪福克斯参与建立的Hulu近年来发展势头迅猛,尤其是今年推出的《使女的故事》正面击败奈飞作品,成为第69届艾美奖成最大赢家,横扫五大主要奖项。通过Hulu的渠道,迪士尼能直接和新的观众建立关系,并在网上提供丰富的自有内容,打造出流媒体时代的“梦幻城堡”。

此外,作为防守型策略,迪士尼今年8月还宣布将从2019年起,终止和奈飞的播映协议,停止向奈飞提供新的迪士尼和皮克斯电影。在流媒体的新战线上,米老鼠已经开始以釜底抽薪的方式让奈飞难以高飞。

大部分交易都是双赢的结果,当米老鼠捍卫了铁王座的同时,交易的另一方21世纪福克斯的后台老板传媒大亨默多克则扮演了“拥王者”的角色。令人感到诧异的是,在过去60多年里,默多克一直是传媒领域的“贪吃蛇”。其在仅三年前还曾试图豪掷800亿美元拿下时代华纳未果,而这次则开始为米老鼠送菜。

交易后默多克和他的长子拉克兰将继续运营剩余的福克斯资产,包括将被剥离给福克斯股东的福克斯新闻频道。福克斯表示,它将成为一家以实况新闻和体育为中心的“成长型公司”。之后默多克的重心更多放在其长期热衷的新闻业务上,并相应减少对影视业务的顾及,按照他的说法是新公司“源于我在漫长的媒体生涯中学到的一个重要教训,那就是:观众在乎的内容和新闻永远是有价值的”。

不过交易完成并不意味着默多克和迪士尼关系的终结,相反可能是更深入联系的开始。接近交易谈判的知情人士称,与迪士尼交易条件的一部分,可能包括默多克的小儿子詹姆斯今后进入迪士尼担任高管,从而成为接替艾格担任“大领主”的潜在候选人。艾格原本已宣布拟于2019年退休,不过在敲定与21世纪福克斯的交易后,迪士尼表示,艾格已同意在2021年底前继续兼任董事长兼首席执行长。

即使还有3年多时间,詹姆斯也有耐心等待。他或许看过两年前迪士尼推出的一部名为《少女卧底》的喜剧,虽然年龄和性别对不上,但他也同样可以成为“卧底”。

(原标题:收购福克斯打造传媒帝国 迪士尼全力迎战流媒体冲击)

 
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